一、金融消费者识别金融广告真实性、合法性时需注意的几点情况
  1.金融业务资质
  辨别金融广告投放前是否取得相应的金融业务资质。如以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布吸收存款、信用贷款内容的广告。
  2.可识别性
  互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”。
  3.风险提示
  金融广告是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。
  4.违规承诺
  金融广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺。
  5.片面夸大
  金融广告是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品。
  6.虚假宣传
  金融广告是否对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。
  7.违法利用权威机构
  金融广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
  8.违反法律法规
  金融广告是否违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。
  二、金融消费者要增强自身风险责任意识
  金融消费者在接触到金融广告时，在作出最终决定前可以通过如下的“三多”步骤来增强自身的辨别能力。
  一是多问。询问推销人员是否具备从业资格证明，询问产品存在的风险和目标群体。
  二是多想。在购买金融产品和服务之前，想一想广告中的金融产品的风险在哪里，自身的风险承受能力有多大。
  三是多学。应通过学习和了解基本的金融知识和技能，培养良好的金融行为习惯和态度。